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Le FMC lance un troisième livre blanc sur le deuxième écran et la télévision

Originalement publié par Gabrielle Madé sur le Blogue Écran de Veille du FMC

Le Fonds des médias du Canada (FMC) a publié la le troisième et dernier opus de la série de livres blancs sur le deuxième écran et la télévision, en coédition avec le Groupe Évolumédia. Depuis la sortie du premier livre blanc sur ce sujet, le nombre de téléspectateurs consommant la télé en mode multitâche ne cesse d’augmenter. En effet, cette proportion s’établissait à 50 % des téléspectateurs en octobre 2012, mais ce sont maintenant 62 % de ceux-ci qui accèdent à Internet à diverses fréquences tout en regardant la télévision, selon l’Observatoire des technologies médias.  

Voici donc quelques-uns des points intéressants de ce dernier opus :

–       Les initiatives de 2e écran doivent servir avant tout à accroître la satisfaction des téléspectateurs envers un programme, quel que soit leur profil (potentiel, occasionnel, régulier, fan).

–       Le choix des annonceurs ciblant la même clientèle que celle visée par les producteurs des initiatives de 2e écran est tout aussi décisif quant au potentiel de croissance des auditoires et du volume d’interactions qu’elles parviendront à générer.

–       Une seule des 22 applications que téléchargeraient en moyenne les propriétaires d’appareils connectés serait affiliée à un programme ou une chaîne de télévision.

–       La moitié des A2É téléchargées auraient été activées durant la diffusion d’une émission ; 12 % des utilisateurs auraient activé ces A2É à plusieurs reprises ou sur une base régulière

–       Enfin, le 2e écran est une occasion pour les marques de profiter des fonctionnalités des  plateformes sociales ou des applications pour enrichir davantage leur relation avec le consommateur, au-delà des fenêtres télévisuelles traditionnelles.

Cliquez ici pour lire intégralement le dernier livre blanc sur le deuxième écran et la télévision.

Source:http://www.cmf-fmc.ca/fr/a-propos/recherches-sur-l-industrie/blogue-ecran-de-veille/lancement-du-troisieme-livre-blanc-sur-le-deuxieme-ecran-et-la-television/175/?setLocale=1

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